MARCAS DE MODA

MARCAS DE MODA

MARCAR ESTILO DESDE ARMANI A ZARA

TUNGATE, MARK

25,00 €
IVA incluido
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Editorial:
GUSTAVO GILI
Año de edición:
2008
Materia
Moda
ISBN:
978-84-252-2212-2
Páginas:
228
Encuadernación:
Rústica
25,00 €
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Índice de contenidos:



Agradecimientos

Introducción




1 Una historia de seducción

Adictos al estilo

La primera marca de moda

Poiret sube la apuesta

Chanel, Dior y más allá

La muerte de la moda

El renacer de la moda

Sobrevivir a la crisis




2 La creación de una identidad

Controlar el argumento

The Italian Connection




3 El encuentro entre la alta costura y la gran distribución

Las alianzas estratégicas

La batalla entre el chic y el cheap

El síndrome de Estocolmo

Viva Zara




4 El diseñador como marca

Los nuevos ídolos

Cómo convertirse en una marca de diseñador




5 La tienda es la estrella

Las catedrales de la venta al público

La creatividad potencia el consumo

Los parques temáticos del lujo y los bazares urbanos




6 Anatomía de una tendencia

El bureaudel estilo

Los nuevos oráculos

El cool-hunter




7 Los creadores de imagen

Retrato de un director de arte

El creador de imagen alternativo




8 Fotografiad, fotografiad sin parar

Los traductores de las marcas

Los límites de la experimentación




9 La modelo del año

La belleza envasada

Perfección e imperfección




10 La fama vende




11 Impreso para impresionar




12 Las colecciones

El poder detrás de los desfiles

La comunicación a través de la pasarela

Alta costura de bajo perfil

La fiebre de la primera fila




13 Accesorios para todo

El bagaje emocional

La marca embotellada




14 La puesta al día de las marcas retro

Salir de las trincheras

El arte de saquear el pasado




15 Objetivo: el hombre

Very GQ

Elegante y refinado

Una oportunidad hecha a medida

Acicalarse para mejorar




16 Atletas urbanos

Seguir la pista

Contad con algún gadget

Las estrellas de la calle




17 Virtualmente vestidos

Una historia de éxito

Los catálogos interactivos




18 Un nuevo y flamante mercado

La cuerda floja de la promoción

Una nueva China textil




19 El juego de la falsificación


20 La trastienda de la costura

Las prendas sweatshop-free




21 El estilo regresa al futuro

De la segunda mano al vintage

La política de la nostalgia




Conclusión

El consumidor como estilista

La respuesta frente al estímulo y la personalización

La indumentaria ?inteligente?

Moda ética

El brandinga través de los edificios

El final de una época




Referencias

Índice temático y de nombres




La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.


¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.

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